Djokovic je selektivní při výběru svých sponzorů: „Nemohu reprezentovat značku, která neodpovídá mým hodnotám“
Adidas, Uniqlo, Mercedes nebo Lacoste, to jsou značky, které spolupracují s Novakem Djokovičem. I když velká část jeho výdělků pochází z tenisových kurtů, Srb má také mnoho velmi lukrativních sponzorů, které pečlivě vybírá, jak vysvětluje v rozhovoru pro Business Traveller:
„Osobně jsem odmítl zapojit se do velkého množství společností a reprezentovat různé produkty během posledních dvou desetiletí. Hlavně proto, že se nemohu spojit s něčím, čemu nevěřím, co neodpovídá mým hodnotám. Zdraví a pohoda jsou mé největší vášně, hned po tenisu, sportu a vzdělání.“
Posledním příkladem je smlouva bývalé světové jedničky jako globálního poradce pro wellness s Qatar Airways a luxusním hotelem Aman Resorts:
„Pro mě bylo od začátku jasné, že chci spolupracovat s značkami jako Aman, kde kvalita ve všech aspektech není kompromisem.“
